坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。
推动文旅产业融合发展，是党中央、国务院作出的重大决策部署，是推动两个产业转型升级提质增效的重要途径，尤其在稳增长调结构促改革惠民生的背景下，进一步推动文化产业与旅游产业深度融合具有重要的意义。
推进文化和旅游融合发展，就是要借助现代技术手段，充分发挥文化资源的旅游价值，用文化元素提升旅游产品的文化品质和内涵，形成新的文化旅游发展业态，推动旅游业转型升级，拓展文化市场空间，促进文化消费和文化传播。
文化与旅游结合的意义：
旅游是综合性的社会文化活动，其实质是体验文化、寻找文化差异，自诞生之日起，就与文化密不可分。据亚太旅游组织游客愿意支付的额外项目调查结果，有60%的人愿意为有机会获得更多的文化体验买单。文化和旅游融合是物质和精神的双丰收。
文化资源为旅游业发展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素。世界旅游组织将文化旅游定义为：人们想了解彼此的生活和思想所发生的旅行。浓郁的文化性、民族性、地方性、区域性最符合旅游的本质特征，成为旅游发展的生命和灵魂所在。
从旅游的本性看，旅游活动本身就是旅游者文明素质提高的过程。饱览自然风光、领略异域文化，对于每一位游客都应是陶冶情操、愉悦身心的过程。但是，改革开放20多年来，由囊中羞涩到出手阔绰的我国游客更多地停留在物质追求、感官满足上，忽略了精神层面的追求。实际上，旅游的真谛不只是体现在到异地留下了足迹、拍下了多少张照片，而是体现在心灵的感知和情感的升华上。这些年来，旅游企业在商业化运作过程中往往重商轻情，许多旅游景点商业符号多于文化符号；旅行社的行程安排购物点多于游览点……这些违背旅游本性的行为值得深思。
1.先进的旅游文化引领旅游产业发展的方向。旅游是文化性很强的经济产业,文化是旅游的灵魂,旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化,用先进文化引领景区发展。现代旅游是旅游者为了满足自己的精神文化需要而实施的一种高级消费。只有充分重视旅游产品的文化性,挖掘其文化内涵,展示文化特色,提高文化品位和文化含量,才能吸引旅游者,才能带来旅游业的蓬勃发展。
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